Seo oder Sem

SEO oder SEM: Was ist besser für E-Commerce?

Im E-Commerce findet die Debatte zwischen SEO und SEM kein Ende. Erschwerend kommt hinzu, dass SEO und SEM für verschiedene Personen unterschiedliche Bedeutungen haben können. Aus diesem Grund erklärt dieser Artikel zunächst, was mit den Begriffen gemeint ist. Natürlich sind die Definitionen nicht umfassend, sondern dienen lediglich einer ersten Orientierung. Den Schluss bildet die Frage: Ist SEM für E-Commerce-Unternehmen tatsächlich besser als SEO? Oder umgekehrt? Finde es heraus!

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Inhaltsüberblick:

  • SEO im E-Commerce
  • SEM für Online-Shops
  • SEO oder SEM
  • SEO oder SEM im Endergebnis
  • SEO oder SEM - das solltest Du beachten!
SEO im E-Commerce

Die Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops umfasst Bereiche wie das Aufrechterhalten einer bestimmten Keyword-Dichte oder das Sammeln von externen Verlinkungen. Das Ziel von SEO ist es, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. Suchmaschinenoptimierung, SEO oder Search Engine Optimization werden synonym verwendet.

SEM für Online-Shops

Das Bezahlen von Suchmaschinen, um qualifizierten Verkehr direkt zu Ihrer Website zu senden, ist Search Engine Marketing (SEM). Dazu gehören in erster Linie sogenannte Pay-per-Click-Mechanismen. Nun kann argumentiert werden, dass SEM viele Bereiche mehr umfasst und in der Praxis die Suchmaschinenoptimierung mit einschließt. Damit das Thema „SEO oder SEM im E-Commerce“ zu wirklich umsetzbaren Schlussfolgerungen kommen kann, wird SEO nun von anderen SEM-Aktivitäten isoliert.

SEO oder SEM

SEO ist besser, weil...

  • Du verbrauchst einmal Ressourcen und profitierst für längere Zeit.
  • Sobald Du Erfolg im SEO hast, ist dies ein enormer Wettbewerbsvorteil, der nicht einfach in kurzer Zeit zu replizieren ist.
  • E-Commerce-Webseiten neigen dazu, von Natur aus schlechtes SEO zu haben. Infolgedessen kann auch ein kleiner Aufwand erfolgreich sein.
  • Die meisten Nutzer finden organische, also natürliche Suchergebnisse glaubwürdiger.
  • Die Kosten pro Besucher machen auf lange Sicht nur einen kleinen Bruchteil dessen aus, was Du für SEM-Kampagnen bezahlen würdest.
  • In einigen Branchen sind SEM-Ausgaben sehr teuer geworden.

SEM ist besser, weil...

  • SEM-Kampagnen erzielen sofort Ergebnisse, während SEO Monate in Anspruch nehmen kann.
  • Du weißt genau, wasDu bezahlst und kannst Deinen Return on Investment (ROI) messen.
  • Deine SEM-Ausgaben sind nicht plötzlich umsonst, wenn Suchmaschinen wie Google Deinen Algorithmus optimieren.
  • Sobald Du die Erfolgsformel erreicht hast, kannst Du Deine SEM-Strategie mühelos weiter ausbauen.
  • SEM-Maßnahmen unterliegen vollständig Deiner eigenen Kontrolle.
  • Die meisten E-Commerce-Unternehmen stellen fest, dass der PPC-Verkehr pro Besucher besser konvertiert als der organische Suchverkehr.
  • Du kannst selbst steuern, wie Markennamen und andere Werte behandelt werden.
SEO oder SEM im Endergebnis

Die Vor- und Nachteile der obigen Listen sprechen für sich: E-Commerce-Unternehmen sollten weder SEO noch SEM außen vorlassen. Hier sind einige Schlussfolgerungen, die Du ziehen kannst:

1. Ist Deine E-Commerce-Website noch neu, kannst Du Deinen SEO-Erfolg mit SEM etwas beschleunigen. Du kannst zu Beginn den Großteil Deines Budgets für SEM-Maßnahmen ausgeben und einen wesentlich kleineren Teil in SEO investieren.

2. Mit fortschreitender Zeit und einigen Ranking-Erfolgen kannst Du die Ressourcenzuweisung für SEO schrittweise erhöhen. Natürlich wird es immer etwas geben, für dass Du sofort werben möchtest und musst. Hier kannst Du Dich auf den bezahlten Datenverkehr stützen. Auf lange Sicht sollten sich die Ausgaben für SEO- und SEM-Aktivitäten auf jeweils gleiche Anteile stabilisieren.

SEO oder SEM - was solltest Du unbedingt beachten?

SEM-Maßnahmen zeigen schnelle Erfolge. Daher fällt die Entscheidung schnell zugunsten von SEM. Hier ist allerdings Vorsicht geboten: Der Preis pro Klick kann auf ein Niveau steigen, das Dein Marketingbudget auf Dauer nicht aushält. Es ist also sinnvoll, stets eine Alternative parat zu haben. SEO erweist sich dann als verlässliches Standbein. Ziehe unbedingt in Betracht, Content-Marketing als eigenen SEO-Ansatz zu verwenden. Denn eines steht fest: Content-Marketing hat auch in Zukunft viel zu bieten.

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Ich wünsche Dir ganz viel Erfolg bei Deinen SEO und SEM - Massnahmen.

Helmut Tietz

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